Cascades s'en lave-t-il les mains?

Voici une nouvelle publicité faite par Cascades et qui est un “drive to web” pour son nouveau micro-site: http://cascades.com/bacterie.
Cascades soutient dans cette nouvelle campagne, la cause très populaire du lavage des mains en incitant les gens à utiliser uniquement ou plus de papier pour le séchage des mains. Ce serait bénéfique pour contrer la grippe, mais pas pour stopper la consommation de papier. Cascade vente habituellement ses multiples papiers fait à partir de papier recyclé. Ici le discours change d’orientation et incite à consommer plus de papier ou du moins ne mentionne pas si il doit être recyclé ou non.
Est-ce la bonne façon de faire pour montrer son engagement face à ce sujet d’actualité dans le milieu de la santé?
Pour ma part, je ne crois pas. Malgré le fait que Cascades a mit en ligne un micro-site pour expliquer et démontrer leur point, le message se contredit entre deux causes qui sont toutes deux très médiatisées en ce moment, ce qui pourrait peut-être nuire à la notoriété de Cascades. En utilisant cette avenue, j’ai l’impression que Cascades se sert de la grippe pour faire monter ses ventes de papiers. Ils s’en servent également comme excuse valable pour utiliser et gaspiller le papier.
Voyons si ça leur servira ou non.

http://cascades.com/bacterie

Le "Greenwashing" ou simplement l'environnement?

Le « Greenwashing » est une tendance qui prend de l’ampleur auprès de plusieurs compagnies.
Veulent-elles se donner bonne conscience ou est-ce que l’environnement leur tient vraiment à cœur? Ou peut-être cette tactique vise-t-elle à redorer leur image auprès des consommateurs? Difficile à dire.
Je crois par contre qu’il est évident que ce tournant écologique touche plusieurs compagnies à cause de la vague verte qui est présente au sein de la population qui elle est soutenue par les médias. Ces dernier crient sans cesse, depuis quelques années déjà, que la planète va mourir si nous n’agissons pas.
Se servent-ils de cette alarme pour faire augmenter leurs ventes, ou bien encore pour donner un nouveau visage à leur marque?
Des compagnies d’automobiles aux compagnies de papiers en passant par les épiceries. Tant de nouvelles façons d’être éco-responsable semblent soudainement des incontournables pour ces compagnies qui avant, n’avaient pas le moindre soucis du gaspillage.
Le meilleur exemple serait le domaine automobile; comment une voiture peut-elle être bonne pour l’environnement, qu'elle utilise plus ou moins de gaz, elle en utilise toujours!

Une publicité intéressante a été affichée pour le jour de la terre 2009.
Cette publicité ne vend rien, mais cherche plutôt à sensibiliser tant les citoyens que les municipalités et même les compagnies à la protection environnementale.
Le mot d’ordre : passer à l’action pour protéger l’environnement.
Simple et efficace tous en tirent profit et non seulement une marque!

Pfizer et le courage

Wow! Quelle vidéo.
À la fois intriguante, touchante et inspirante.
Créer par Pfizer, un leader dans le domaine pharmaceutique, cette vidéo ne vend rien, mais met plutôt de l’avant une culture d’entreprise. Cette entreprise veut ici montrer sont côter terre à terre, celui d’être près des patients, pas seulement dans un but lucratif, mais plutôt sur la plan humain. Ils semblent conscient du fait que la médecine seule n’arrive parfois pas à bout des maladies. Le contact humain, le soutien de l’entourage du malade pour celui-ci peut parfois faire des miracles ou du moins remettre un sourire sur le visage d’un être cher.
La marque augmente aussi son capital de sympathie auprès des patients, mais également auprès des gens avec qui ils font affaire au niveau B2B ( business to business).
Le microsite de Pfizer morethantmedication.com donne des conseils santés. On y retrouve également une section “Be Brave” qui fait référence au vidéo présentée plus haut. Cette section informe que Pfizer vous accompagne lors de votre combat et vous encourage à être brave et courageux en donnant des conseils. Cette section met l’accent sur le bienêtre des gens et non le côté scientifique que représente en grande partie la compagnie.